V Papo Aberto traz a discussão sobre a Comunicação na Copa do Mundo de 2014

Os palestrantes no V Papo Aberto

A quinta edição do Papo Aberto  ocorreu na noite de quinta-feira (23). O evento foi promovido pelo curso de Relações Públicas da UniBrasil e tinha como tema “Comunicação na Copa”. A conversa com o público contou com a participação de Ana Flavia, gerente de comunicação da Spaipa, Rodrigo Swinka, diretor de marketing da Secretária de Turismo do Paraná e Patrick Dener, apresentador e diretor do programa Ego.

  
Ana Flavia falou sobre o objetivo da Coca-Cola para engajar colaboradores para a Copa do Mundo. “A marca lançou um site exclusivo para funcionários. Isso os deixa inteirados sobre a Copa das Confederações e também sobre sorteios e prêmios”.

        
     A Spaipa é patrocinadora da Copa do Mundo da FIFA desde 1974 e já renovou o patrocínio para 2022. Desde  1950, a Coca-Cola é parceira da FIFA. Para Ana, no entanto, não basta ser patrocinador, tem que mostrar que é patrocinador.

    
    Rodrigo Swinka, trouxe a campanha "Paraná, Prazer em Conhecer", que tem objetivo de mostrar o estado do Paraná internacionalmente. “O estado é conhecido lá fora pelas Cataratas do Iguaçu. Estamos nos esforçando para mostrar as outras maravilhas da região”. Ele ainda falou sobre a necessidade de que os paranaenses se alegrem, pois isso falta muito na população, que é bastante hospitaleira. 

        
     Patrick Dener falou sobre a comunicação durante a Copa do Mundo. “O melhor projeto de copa é i da Alemanha, em 2006. A organização foi impecável na comunicação. O único problema foi a questão do mascote”, brincou.  Já para a África do Sul, em 2010, houve uma série de problemas envolvendo  críticas sociais feitas pela imprensa.

 Dener ainda falou sobre a mídia espontânea que está ocorrendo contra o mascote da Copa do Mundo de 2014, o Fuleco.  E também destacou a identidade visual da nossa copa. 

Na avaliação de Patricia Russo, gerente de marketing e professora  da UniBrasil, o evento foi muito positivo como movimentação de comunicação social. "O mérito de tudo isso foi dos alunos que se organizaram e conseguiram lotar o auditório com o tema. Vimos a copa do mundo de três maneiras diferentes.”

FOTO: Indiara Cordeiro